电子产品企业要如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了需要专注于产品本身的多样化发展和质量要求，还应该注重企业的品牌建设，通过完善的知识产权保护措施来不断完善企业品牌发展战略，以此来提高企业品牌竞争力。
基于此，我们特别推出了《电子产品行业商标品牌月刊》。本期《电子产品行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。
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- 行业商标前沿资讯
行业商标前沿资讯汇集电子产品企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等，最直观展现电子产品领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等，帮助电子产品企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容，为电子产品企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。
主张10万+为虚假刷单？法院判定仍应承担相应责任
近日，湖南省邵阳市中级人民法院就维沃移动通信有限公司（以下称“维沃公司”）与上海寻梦信息技术有限公司、仇文彬侵害商标权纠纷一案作出一审判决，认定仇文彬销售标有“vivo” 的手机后屏外壳，为“三无”伪劣产品，构成商标侵权，并应承担停止侵权，赔偿损失的法律责任。
维沃公司成立于2010年，系第15180323A、第21886212号“vivo”注册商标专用权人，核定使用在第9类手机、手机配件等商品上。2019年vivo品牌价值达到391.14亿元，在国内国际市场中已成为公众所熟知的中国智能手机品牌。
2021年9月14日，维沃公司委托代理人对仇文彬在拼多多店铺“彬小大店”所销售的“vivo”品牌手机后盖商品进行了公证购买，商品销量处显示10万+，并形成(2021)闽玉融证内民字第9159号公证书。2021年10月27日，维沃公司对上述公证购买的商品出具了鉴定报告，指出该产品无脚胶，且正品不作为产品单独出售，仅供售后使用，结论为该产品并非维沃公司生产且也非维沃公司授权厂商生产，系假冒维沃公司“vivo”注册商标专用权的产品。随后向人民法院提起诉讼，并提交如上证据。
仇文彬辩称，其在拼多多开设的“彬大小店”共计销售案涉商品143单，其中2021年7月6日的1笔订单10万件实收金额为0.01元，系刷单形成，没有实际交易。成功交易83单，取消和退货60单，案涉商品现已下架。
对此，人民法院认为：涉案标识与维沃公司上述注册商标基本相同，商品相类似。涉案产品及包装上并未有相关生产企业的信息，为“三无”伪劣产品，构成侵权。仇文彬虽主张为虚假刷单，该行为亦是法律所禁止的不诚信行为，仇文彬应当对此承担相应的责任，并最终将该行为作为判赔金额的考量因素之一。
评析：在网络销售平台中，刷单系销售者为增加商品被消费者识别机会、提升商品销量等而惯常使用的经营手段，也由此所售商品数量10万+极为普遍，一旦被诉商标侵权，销售商便会据此主张极高的销售量为虚假刷单形成，在本案中，人民法院对于销售商的此类抗辩主张予以了清晰的司法指引，在此望品牌经营者坚守诚信经营底线，否则也要为不诚信经营行为承担相应的代价。
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（本节选取部分内容展示）
- 知名企业商标动态
企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以电子产品行业部分知名企业为对象，以商标新申请及初审情况为展开面，帮助电子产品行业经营者了解商标布局新动态，窥见行业品牌发展新趋势。
电子产品（打印机）头部企业商标动态
注：商标数据来源于摩知轮，统计日期截至2022年8月22日，统计对象（排名不分先后）为图中所列企业（不包括其子公司或者其他关联公司名下商标）。
打印机诞生于上世纪60年代，从激光打印机到喷墨打印机，再到针式打印机，以及近些年比较火爆的3D打印机，不同类型的打印机层出不穷，也一步一步推动着打印机技术的发展与进步。近年来，各个电子产品（打印机）头部企业也持续深入打印机领域，在办公、商用、家用、工业用、3D打印等领域逐步发力，已经形成了十分完整的产品布局。
基于打印机商品属性和用途的不同，以及《类似商品和服务区分表》对商品群组划分的不同，打印机对应的商品分布在第7类0705、0716、0753群组及第9类0901群组，本文中，统计了11家电子产品（打印机）头部企业的商标情况，简要分析下各企业申请商标的特点：
首先，从打印机产品商标所在商品群组的数量来看，联想（北京）有限公司、精工爱普生株式会社、惠普慧与集团有限责任公司、富士胶片株式会社、兄弟工业株式会社、株式会社理光、佳能株式会社、京瓷株式会社、柯尼卡美能达株式会社、珠海奔图电子有限公司、利盟国际有限公司分列第一至第十一位，从几枚到几百枚不等，虽然差异较大，但基本上涵盖了第7类0705、0716、0753群组及第9类0901群组商品，充分体现了各企业对核心产品所在群组的着重保护，即精准保护模式。其中联想（北京）有限公司、惠普慧与集团有限责任公司旗下业务还涉及计算机、平板电脑等，前述商品所在群组为0901，与打印机商品有所重合，故联想（北京）有限公司、惠普慧与集团有限责任公司名下商标相对较多且排名靠前。
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（本节选取部分内容展示）
电子产品（打印机）新锐品牌商标动态
注：表中数据统计截止时间为2022年8月20日，数据来源于摩知轮。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“占比”的结果采取四舍五入计数保留法进行处理。
随着办公（学习）电子化、技术手段的不断发展，打印机从传统的办公用打印机、工业打印机到现在流行的家用打印机，实现了多维度的发展。打印机也成为了个体或者是企业在办公中必不可少的一款工具。从市场实际来看，近年来打印机品牌冒头较少，除了由传统头部企业打造的子品牌外，打印机领域的新锐品牌主要集中在3D打印机、家用打印机、便携式打印机、无线打印机等领域上。
结合新锐品牌的市场实际来看，主要可分为两大阵营，一是由传统头部企业围绕其在先品牌逐渐延申至打印机领域，通过新技术焕发打印机领域新活力，主要具有多功能、便捷式等特点，依靠头部企业的技术实力和口碑，在品牌推出后仍能获得一定反响。如华为PIXLAB品牌、小米品牌旗下小米米家打印机。二是在打印机某一技术领域有一定突破而成立的新品牌，如NIIMBOT精臣、WEEDO等品牌。其中，NIIMBOT精臣品牌虽然成立于2012年，但是近年来标签打印行业的兴起，NIIMBOT精臣在中国智能标签打印机有着较为明显的发展，是中国智能标签打印机新锐品牌。
从商标布局来看，小米科技有限责任公司自品牌产品还涉及手机、电脑、智能家居等多个细分领域，发展较为成熟，相关数据难以精确的展现出打印机领域的布局情况，参考意义有限。华为技术有限公司旗下品牌众多，涉及到多个商品和服务领域，但华为旗下打印机品牌为独立品牌，品牌商标虽然仅20枚，但均在打印机商品的核心商品和服务类别上，采用精准保护模式。厦门喵宝科技有限公司旗下核心商标为“喵喵机”，以“喵喵”为基础延伸，并采用全类保护的形式。江苏威宝仕智能科技有限公司、深圳易龙三维科技开发有限公司、苏州铼赛智能科技有限公司商标布局具有一定趋同性，均在自身业务范围的核心类别上申请注册核心商标。武汉精臣智慧标识科技有限公司与海汉图科技限公司旗下品牌众多，但仅在核心类别及有一定业务需求的类别进行了布局。
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（本节选取部分内容展示）
知名电子产品企业海外商标布局
惠科股份有限公司（以下简称“惠科”），成立于2001年，是一家专注于半导体显示领域核心部件制造，并提供显示解决方案为主的智慧物联综合服务商，集消费类电子产品研发、生产、销售于一体的国内最强的综合性IT企业之一。公司坐落于深圳市宝安区石岩惠科工业园，面积26万平方米，注册资金58亿元，旗下控股子公司8个，员工总数超过5000名，年销售额超过60亿元，2014年跻身深圳工业百强企业第34位。公司的主导产品为LCD显示器、液晶电视、一体机电脑、平板电脑、一体电脑、手机、电源、机箱等，其中显示器、PC电源位居国内同行业前三。
惠科始终以稳健的发展与提升为经营主旋律，通过管理创新、业务创新和品牌创新，构建了布局合理的生产经营战略格局，推行价值经营，实行业务单元独立运营，实施内部交易，全面推动企业稳步向前发展。在国内，惠科拥有遍布全国纵深立体的渠道销售网络，多品类的产品造就了一支规模庞大的经销商队伍，终端经销商达到乡镇一级，从而确保惠科产品能快速有效的进行推广和销售。在国外，惠科已在欧洲、美洲、非洲、东南亚、俄罗斯、印度、中东等多个国家和地区设立销售机构，海外营销网络遍布全球100多个国家和地区。
注：数据来源IPSENSUS，以上数据仅供参考。
从惠科的海外市场布局上来看，在海外布局商标的时间较晚，从2011年才开始在海外进行商标布局，共申请2件商标；根据市场需求，随后陆续进行了相关布局，最新递交商标的年份为2021年，且商标申请量达到最大值，申请量为6件。
注：数据来源IPSENSUS，以上数据仅供参考。
从惠科在海外申请注册的商标来看，由于中文对海外消费者较为陌生，在大部分海外国家/地区，相关消费者可能将其识别为图形无法进行呼叫，可能考虑到行业特点、海外市场的语言、海外消费者识别习惯等因素，为便于相关消费者对其品牌进行呼叫和识别，因而，惠科在海外仅仅只对英文商标和图形logo进行了相关布局，并未申请注册其中文商标。
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- 行业优质商标信息
行业优质商标信息可以为电子产品行业经营者提供商标品牌价值的定价参照，同时也能够展现电子产品行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了电子产品商品上的部分商标及其市场价值等信息，这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。
注：表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。
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